品牌企業(yè)如何做好危機(jī)公關(guān) 增強(qiáng)媒體溝通能力

2013-05-13 20:24:11

危機(jī)公關(guān)如果處理不好會(huì)給企業(yè)帶來多大傷害？當(dāng)企業(yè)發(fā)生公關(guān)危機(jī)的時(shí)候，首先要做的是什么？5月10日，由新華社福建分社、中金在線和盤古搜索共同主辦，晉江市委宣傳部、晉江市金融辦和晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)協(xié)辦的2013年《品牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)與危機(jī)管理》講座在晉江舉行。晉江市委常委、宣傳部長林惠玲出席活動(dòng)。

講座中，企業(yè)危機(jī)管理專家丁兆林通過案例分析和規(guī)律總結(jié)，增強(qiáng)晉江企業(yè)家的危機(jī)管理意識(shí)和媒體溝通能力，，提升企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)水平。“在全媒體時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都有可能面臨輿情考驗(yàn)。企業(yè)只有迅速適應(yīng)外部輿論環(huán)境的變化，才能經(jīng)受輿情考驗(yàn)、發(fā)展壯大。”丁兆林表示。

在當(dāng)日講座的一開始，丁兆林便與到場企業(yè)家一起分享了三株從鼎盛走向衰退的案例。在丁兆林看來，一個(gè)企業(yè)發(fā)展最好的時(shí)候，也正是最危險(xiǎn)的時(shí)候。在這個(gè)時(shí)候，無論是競爭對(duì)手或者是各界，都在牢牢盯著企業(yè)。企業(yè)發(fā)生的任何一丁點(diǎn)的錯(cuò)誤都會(huì)被無限放大。

“這就是著名的‘自行車?yán)碚?rsquo;，一輛自行車在飛速保持前行時(shí)，或許能保持穩(wěn)定，但是一旦有外力使之速度放慢或戛然而止，自行車的種種缺陷必然顯露，肯定會(huì)摔倒。”丁兆林表示。

在丁兆林看來，隨著全媒體時(shí)代的到來，企業(yè)所需要面對(duì)的輿情也更為復(fù)雜，誰都可能成為危機(jī)事件的主角。當(dāng)企業(yè)發(fā)生輿情危機(jī)的時(shí)候，所需要做的事情有很多，包括公開各種信息、成立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行應(yīng)對(duì)等。但無論是什么樣的輿情危機(jī)，先安頓好內(nèi)部是企業(yè)危機(jī)管理時(shí)的第一選擇。

“雖然危機(jī)來自企業(yè)外部，但是導(dǎo)致一家企業(yè)倒閉的因素卻一定來自企業(yè)內(nèi)部。只要企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定了，不管遭受多大的外在危機(jī)，企業(yè)都能夠挺過去。因此，在發(fā)生輿情危機(jī)的時(shí)候，企業(yè)首先要做的事情是向內(nèi)部公開這一信息，并對(duì)員工進(jìn)行安撫。”丁兆林建議。

在這一方面，中美史克的案例可以給晉江的企業(yè)不少啟發(fā)。

2000年11月16日，中國國家醫(yī)藥監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于暫停使用和銷售含苯丙醇胺藥品制劑的通知》，暫停了使用和銷售15種含PPA成分的藥品。在這15種藥品當(dāng)中，中美天津史克制藥有限公司生產(chǎn)的康泰克和康得兩種產(chǎn)品赫然在列。通知發(fā)布當(dāng)天，中美天津史克總經(jīng)理?xiàng)顐?qiáng)立刻在公司內(nèi)發(fā)出了告全體員工的一封信，信中把這一事件告知，并作出承諾：中美天津史克不會(huì)裁員。通過此舉，中美天津史克的員工們的情緒得到了安撫。

“雖然中美天津史克在此次危機(jī)當(dāng)中所做的應(yīng)對(duì)方法有很多，但是如果不是在第一時(shí)間便對(duì)員工進(jìn)行安撫的話，那么員工可能就會(huì)有各種各樣的猜疑，進(jìn)而對(duì)其下一步的危機(jī)管理產(chǎn)生阻礙。”丁兆林說。