公關第一，廣告第二
2013-07-10 15:26:52
廣告無法建立品牌，公關卻能。廣告只能維護已經(jīng)由公關建立起來的品牌。
事實是，廣告不能點燃火焰，它只能在點火以后煽風。要在毫無基礎的情況下得到一些東西，你需要由第三方認證帶來的可信度。任何新營銷運動的第一步應該是公關。
戰(zhàn)爭和營銷有許多相似之處：那些在今天的戰(zhàn)場上仍然使用過去武器的將領，，同那些應該用公關的時候卻用廣告來打今天的營銷戰(zhàn)的營銷負責人之間沒有什么不同。
昨天它是地面裝甲部隊，今天它是空中飛行部隊。昨天它是廣告，今天它是公關。公關在大多數(shù)新產(chǎn)品上市時擔帛了主要角色。
客戶正在向誰咨詢戰(zhàn)略問題呢？越來越多的情況是，他們不愿去問為他們服務的廣告公司，因為他們知道會得到什么樣的建議，所以寧愿自己做也不要這個幫助。或者他們邀請像我們這樣的顧問和他們一起解決包括公關在內(nèi)的營銷戰(zhàn)略問題。
有一天，客戶會尋求公關公司幫助他們制定品牌的戰(zhàn)略方向，而廣告將被迫接受公關的領導。
有一天，你可以期待公關行業(yè)的爆炸性增長，同時你也能預見公司內(nèi)外對公關新的重視。
有一天，你可以期待聽到廣告行業(yè)痛苦的呻吟，并非僅僅因為錢的問題。對廣告公司老板來說，更重要的是，他們可能會失去作為企業(yè)的營銷合伙人的傳統(tǒng)角色。
