景點散跨度大 如何叫響齊文化-關于節(jié)慶活動研究，提到淄博旅游，很多人都會想到牛郎織女、潭溪山、夢泉、魯山、聊齋城、馬踏湖、原山國家森林公園、開元溶洞等一大批景點，但是一到假期，讓你想一個可以好好玩玩的地方，就想不起來了。旅游產(chǎn)品單一，景區(qū)規(guī)模偏小，整合度不高，影響力輻射力不夠大等問題制約了淄博旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸和綜合效益的最大化。

 

　提到淄博旅游，很多人都會想到牛郎織女、潭溪山、夢泉、魯山、聊齋城、馬踏湖、原山國家森林公園、開元溶洞等一大批景點，但是一到假期，讓你想一個可以好好玩玩的地方，就想不起來了。旅游產(chǎn)品單一，景區(qū)規(guī)模偏小，整合度不高，影響力輻射力不夠大等問題制約了淄博旅游產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸和綜合效益的最大化。

 

　　如何提升旅游產(chǎn)品的認知度，打造旅游目的地城市?“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，淄博市人大常委會經(jīng)過對淄博旅游市場的調研后，提出了發(fā)展旅游目的地城市的目標。為此，淄博必須充分開發(fā)獨有的文化旅游資源，且有很長的路要走。全媒體記者 任靈芝元旦假期無處游玩

 

　　剛剛過完的元旦假期，對于在淄博政府部門工作的曹先生來說很是糾結。1月1日到1月3日，在濟南上大學時同宿舍的幾個哥們來淄博找他玩，他本想帶同學們看看淄博的山山水水，可是撥打了好幾個旅行社的電話，在寒冬時節(jié)竟沒有一個旅行社推出淄博本地游線路。無奈，他開車帶著同學去聊齋城看了看，隨后又去了開元溶洞，這才一天的時間，其他兩天就帶著同學吃飯喝酒了。“平時說起來，淄博的景點真不少啊，可怎么到了想游玩的時候，想不起哪里好玩呢?”

 

　　1月4日，記者咨詢了淄博一家旅行社的工作人員，一名閔姓工作人員說起淄博的景點如數(shù)家珍，可她卻表示，淄博很少有旅行社推廣淄博的景點，“地接做的不好，淄博的地接一直沒做起來，我們一般都是帶著淄博市民出去玩。”那么，為什么不組織淄博老百姓看看自己家門口的美景呢?這名工作人員說，“淄博的景點，自己開車去就行了，一天的時間足夠，旅行社組團賺不到錢!” 群星璀璨卻難照亮夜空

 

　　記者獲悉，近幾年來，淄博旅游發(fā)展迅速，近3年來，全市開工建設旅游項目70多個，計劃總投資792億元，已完成投資200億元，建成項目20個。姜太公文化主題公園、王漁洋紀念館、牛郎織女、潭溪山、夢泉、涌泉等一批新景點相繼建成開放;聊齋城、馬踏湖、原山國家森林公園、開元溶洞等傳統(tǒng)景點得到改造提升;齊文化博物院、生態(tài)園、周村古商城創(chuàng)5A級景區(qū)工程、馬踏湖濕地生態(tài)修復蓄水工程以及文昌湖、姚家峪、五陽湖、天星湖等旅游度假區(qū)建設步伐加快;太空科技城等旅游大項目規(guī)劃在建。

 

　　目前，全市已經(jīng)建成A級以上景區(qū)30處，其中4A級景區(qū)10處，星級旅游飯店37家，其中5星級2家，發(fā)展旅行社106家，文昌湖旅游度假區(qū)列為省級旅游度假區(qū)，沂源縣成為省級旅游強縣，全市建成旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)11個，特色村15個，國家及省級工業(yè)旅游示范點36處。

 

　　一系列發(fā)展帶動的旅游效益也開始凸顯，2012年1-9月，淄博接待國內游客2637.8萬人次，同比增長13.7%，國內旅游綜合收入216.1億元，同比增長18.0%。國內游客人均花費819.3元，增長3.8 %;接待入境游客160751人次，同比增長16.13%，實現(xiàn)旅游外匯收入7261.24萬美元，同比增長14.43%。預計2012年全市接待國內游客3485.8萬人次，同比增長14%，實現(xiàn)國內旅游綜合收入301.1億元，同比增長18%;接待入境游客22.6萬人次，同比增長8%，實現(xiàn)旅游外匯收入12585萬美元，同比增長10%。

 

　　但是，淄博旅游業(yè)在全省的位次與淄博悠久的歷史文化、豐富的旅游資源以及社會經(jīng)濟發(fā)展水平還不適應，2012年，淄博國內旅游人數(shù)、綜合收入、入境游客人數(shù)、旅游外匯收入，分別位列全省第八、第九位。目前，淄博沒有一處5A級景區(qū)，更是缺乏像“三孔”“臺兒莊古城”那樣在國內外叫得響、產(chǎn)業(yè)聚集和拉動能力強的龍頭景區(qū)。旅游產(chǎn)品單一，景區(qū)規(guī)模偏小，整合度不高，影響力輻射力不夠大等問題還比較突出，制約了“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸和綜合效益的最大化。城市旅游功能亟需完善

 

　　記者從淄博市旅游局了解到，這幾年，淄博在推介旅游方面做了很大的努力，齊文化旅游節(jié)、中國七夕情侶節(jié)、沂源采摘節(jié)、博山孝文化節(jié)、高青黑牛節(jié)等專項旅游產(chǎn)品具有較強的競爭力和影響力。在旅游產(chǎn)品線路開發(fā)上，推出了齊文化、陶琉文化“一日游”“二日游”“周末游”產(chǎn)品，加入了山東高鐵城市旅游聯(lián)盟。

 

　　另外，淄博也加大了旅游宣傳，連續(xù)兩年在央視開展了“齊風陶韻生態(tài)淄博”城市旅游品牌宣傳，與央視聯(lián)合攝制了大型歷史文化記錄片《姜太公》、《周村訪古》，并在央視黃金時段播出。在青銀高速出入口及淄博段設立了淄博旅游品牌形象廣告牌;在產(chǎn)品推介方面，組織了“賀年會”、“休閑匯”“淄博人游淄博”“觀世博游淄博”等特色主題活動，連續(xù)舉辦了齊文化旅游節(jié)、旱碼頭文化旅游節(jié)、聊齋文化旅游節(jié)、七夕情侶節(jié)等一批特色鮮明的旅游節(jié)慶活動。

 

　　但是，各具特色的旅游項目只是各自為政，缺乏旅游的合力。記者了解到，受管理權限的制約，蒲松齡故居、南北魯山、馬踏湖等景區(qū)一直處于條塊分割、多頭管理的狀態(tài)，在開發(fā)建設上，各自為政、缺乏協(xié)調配合，無法實現(xiàn)統(tǒng)籌規(guī)劃、一體開發(fā)、統(tǒng)一推介，在住宿、餐飲方面， 高檔次賓館還不多，餐飲特色不夠鮮明，服務水平和檔次也有待提高。

 

　　在旅游服務配套設施方面，還沒有標準的旅游咨詢服務中心，游客集散中心等，在監(jiān)管和服務體系方面，還未建立執(zhí)法監(jiān)察，信息服務和旅游商品開發(fā)等機構。依托文化發(fā)展旅游大產(chǎn)業(yè)

 

　　記者從2012年11月底召開的淄博市十四屆人大常委會第六次會議上了解到，淄博市人大常委會對淄博旅游市場進行了調研，通過了《關于全市旅游業(yè)發(fā)展情況的視察報告》。在這個報告中也提出了淄博旅游發(fā)展的一些建議。

 

　　對于淄博旅游缺乏合力的現(xiàn)狀，淄博市人大常委會提交的報告中顯示，打造旅游龍頭品牌，是提升旅游核心競爭力的關鍵所在，要把策劃建設一個在國內外叫得響的淄博龍頭景區(qū)，擺上重要議事日程。

 

　　而齊國古城淄博獨有，齊文化博大精深，以齊文化為主題的龍頭景區(qū)，最能代表淄博旅游的品牌形象，建議市、區(qū)兩級采取政府主導的方式，借鑒臺兒莊古城等外地成功做法，對齊文化進行高起點論證規(guī)劃，用三五年時間舉全市之力集中打造“齊國古城”龍頭景區(qū)，以此為載體實現(xiàn)齊文化資源的有效整合，帶動全市旅游業(yè)跨越式發(fā)展。

 

　　文化是旅游的靈魂，要以項目建設為抓手，深入挖掘“齊文化、聊齋文化、陶琉文化、魯商文化、足球文化、愛情文化、南山北水生態(tài)文化”等人文資源的文化內涵，促進文化與旅游的有機融合，精心打造文化旅游品牌，真正把文化優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動景區(qū)由賣資源向賣文化、賣服務轉型。

 

　　人大常委會還建議，設立市級旅游發(fā)展專項資金，暫按每年2000萬元，列入財政預算，并逐年有所增加，用于支持規(guī)劃編制、重點項目扶持、基礎設施項目建設、市場培育、信息化建設、隊伍建設等。

 

　　從全省看，省市普遍建立了旅游發(fā)展專項資金，省級去年為1.5億元，9個市超過1000萬元(青島8000萬元、棗莊3000萬元，濟南2000萬元)，而淄博市及大多數(shù)區(qū)縣均未設立旅游業(yè)發(fā)展專項資金。政府投入的缺位，減弱了加快發(fā)展的導向作用。

 

　　淄博市大企業(yè)參與旅游業(yè)開發(fā)的熱情不高，投資旅游項目不多，這與政策優(yōu)惠力度不大、缺乏投資激勵機制也有一定關聯(lián)。目前，淄博市各類上市公司已達30多家，無一家投資建設景區(qū)或高檔賓館，這與南山、張裕、晨鳴、華泰等大企業(yè)投資幾億、幾十億參與旅游業(yè)開發(fā)建設形成了鮮明對比。因此，設立市級旅游促銷專項經(jīng)費，每年安排一定數(shù)量的資金，用于城市旅游形象的宣傳推廣，可以提高企業(yè)參與旅游的積極性。

 

　　另外，適時制定《淄博市旅游業(yè)促進條例》，明確促進發(fā)展的扶持政策，規(guī)范各方權利、責任和義務，為促進全市旅游業(yè)快速健康發(fā)展提供保障。

 

 

 

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