那競(jìng)丹從阿里網(wǎng)商大會(huì)談大型活動(dòng)策劃與執(zhí)行

范建宇說(shuō)文解字談“文案策劃”

認(rèn)真聽 做記錄 拍課件做市場(chǎng)學(xué)習(xí)很重要
 

　“我是一個(gè)畢業(yè)三年的大學(xué)生，現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)，經(jīng)常需要做活動(dòng)，所以今天是來(lái)學(xué)習(xí)的。”、“我是剛剛畢業(yè)的90后，在單位從事策劃工作，特別來(lái)向前輩們?nèi)〗?jīng)的。”、“我已經(jīng)工作二十年了，我們公司策劃過(guò)各種各樣的活動(dòng)，感覺思路枯竭，想來(lái)聽聽新的想法。”

　　6月27日，一場(chǎng)探討公關(guān)活動(dòng)與市場(chǎng)文案策劃的職場(chǎng)人聚會(huì)“職場(chǎng)牛人分享會(huì)”，吸引了六十余位不同公司的市場(chǎng)人，他們?cè)诠ぷ鲿r(shí)間冒雨前來(lái)，是向特邀分享的“職場(chǎng)牛人”前阿里云市場(chǎng)經(jīng)理那竟丹、斯凱網(wǎng)絡(luò)首席文案范建宇、樂導(dǎo)科技總經(jīng)理陳志剛和人和網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)劉純杰取經(jīng)求教。分享會(huì)后，他們也紛紛告訴記者，全場(chǎng)聽下來(lái)收獲很大。

　　市場(chǎng)人經(jīng)常需要做活動(dòng)公關(guān)策劃，但是文案創(chuàng)意怎么寫？活動(dòng)策劃怎么做？會(huì)議論壇的執(zhí)行組織工作怎么更有效率？這是策劃與文案專員普遍關(guān)注的問(wèn)題，在昨天的活動(dòng)當(dāng)中，提到最多的問(wèn)題就是如何寫一個(gè)吸引人的策劃，并達(dá)到很好的落地效果。

　　曾斬獲中國(guó)創(chuàng)意傳播國(guó)際大獎(jiǎng)等多項(xiàng)創(chuàng)意大獎(jiǎng)的范建宇雖然年紀(jì)輕輕，但他以“文案如何作文章”為題，用說(shuō)文解字的方式，生動(dòng)的剖析好文案應(yīng)具備的條件，博得了現(xiàn)場(chǎng)的陣陣喝彩，“好的方案主要功夫在"作"字上，在我看來(lái)，應(yīng)該包括立意（你的目的、主題、核心）、表達(dá)（你的角色、媒介、攻心術(shù)）、結(jié)構(gòu)（起承轉(zhuǎn)合）、言辭修飾、還有策劃人的內(nèi)在修養(yǎng)（你是否能見微知著、觸類旁通）。”

　　劉純杰則從人和網(wǎng)如何從第一場(chǎng)活動(dòng)無(wú)場(chǎng)地、無(wú)觀眾、無(wú)資源到現(xiàn)在多個(gè)場(chǎng)地主動(dòng)免費(fèi)提供、觀眾、資源贊助不缺，一年舉辦近七八十場(chǎng)落地活動(dòng)的實(shí)例，介紹了活動(dòng)策劃的要點(diǎn)，他認(rèn)為，認(rèn)清自己手上現(xiàn)有的資源與人脈，并給自己一個(gè)精準(zhǔn)的定位，從而借助媒體的宣傳力量，，利用多方合作、資源整合的形式是活動(dòng)策劃成活的要點(diǎn)。