找外部公關(guān)公司，還是自己招聘建市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，是大多數(shù)公司面臨的選擇題；對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該不應(yīng)該找公關(guān)公司，也看起來(lái)沒(méi)有太多特別之處，糾結(jié)點(diǎn)在于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的發(fā)展階段和現(xiàn)金充裕度差別很大，公關(guān)公司的信任選擇標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)熟人網(wǎng)絡(luò)的短路徑選擇問(wèn)題，雖然有宰熟這個(gè)詞。

哪些企業(yè)需要公關(guān)公司？

不是每個(gè)企業(yè)都需要公關(guān)公司，當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)都需要公關(guān)服務(wù)，有的內(nèi)部解決，有的內(nèi)外結(jié)合，有的外部解決，哪些企業(yè)需要公關(guān)公司呢？

沒(méi)有市場(chǎng)品牌團(tuán)隊(duì)的企業(yè)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和品牌依賴(lài)度高的企業(yè)，需要對(duì)企業(yè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)和包裝的企業(yè)，需要階段性接觸媒體的企業(yè)，需要外部撐大企業(yè)品牌格調(diào)的企業(yè)，需要意見(jiàn)領(lǐng)袖合作的企業(yè)，迫切需要品牌塑造和市場(chǎng)鋪設(shè)的企業(yè)。

也有一些類(lèi)型企業(yè)，可能不需要公關(guān)公司，比如：代理銷(xiāo)售型企業(yè)、代工加工型企業(yè)、軟件外包型企業(yè)、壟斷企業(yè)等等。業(yè)務(wù)不依賴(lài)于市場(chǎng)公關(guān)手段或媒體傳播，那么，就可以不用公關(guān)公司。

好的公關(guān)公司vs差的公關(guān)公司

選擇公關(guān)公司是企業(yè)外部市場(chǎng)合作的重要部分，奧庫(kù)傳媒工作室成立快兩年，一直不斷地接觸各類(lèi)客戶(hù)，有大的電視臺(tái)，也有小的創(chuàng)業(yè)公司，作為創(chuàng)業(yè)型的品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)，客戶(hù)對(duì)我們的信任和識(shí)別是我們生存之本，所以，從我們的角度來(lái)看企業(yè)和客戶(hù)的聚焦點(diǎn)會(huì)更有針對(duì)性。

在公關(guān)行業(yè)里，大型企業(yè)公關(guān)外包很多存在吃高額回扣現(xiàn)象，這個(gè)我們奧庫(kù)傳媒工作室已經(jīng)避而遠(yuǎn)之了，我們希望客戶(hù)能把錢(qián)花在營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)業(yè)務(wù)上，可以拉低我們自己的利潤(rùn)率，但不能商業(yè)賄賂，雖然在中國(guó)這很普遍。

好的公關(guān)公司是以客戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向的，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)其品牌、產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值和口碑價(jià)值，讓客戶(hù)的傳播效果實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化；壞的公關(guān)公司是以數(shù)字報(bào)表為導(dǎo)線(xiàn)的，執(zhí)行過(guò)程中產(chǎn)生大量無(wú)效果或虛假的內(nèi)容數(shù)據(jù)，匯總出漂亮豐滿(mǎn)卻虛假空洞的報(bào)表。不對(duì)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)效果負(fù)責(zé)的公關(guān)公司不是好公關(guān)公司。

公司是人做的，甲乙雙方都靠譜，項(xiàng)目才能很靠譜

甲方里如果項(xiàng)目負(fù)責(zé)人不靠譜、水平低、格局差，那么，他對(duì)乙方提出的案子或自身需求就不會(huì)太高，視野決定項(xiàng)目的水平基點(diǎn)，好的甲方負(fù)責(zé)人不會(huì)在項(xiàng)目?jī)r(jià)格上斤斤計(jì)較，但會(huì)在創(chuàng)意和理念上決不妥協(xié)。好的甲方會(huì)明白項(xiàng)目成功是目標(biāo)，而不是省錢(qián)為第一目標(biāo)，這個(gè)非常關(guān)鍵，這決定了公關(guān)公司的項(xiàng)目利潤(rùn)問(wèn)題，利潤(rùn)問(wèn)題決定服務(wù)投入的規(guī)模和深度。

好的乙方會(huì)給客戶(hù)很好的點(diǎn)子，，并不間斷溝通，真實(shí)地做效果，而不是為了報(bào)表做虛假數(shù)據(jù)，好的公關(guān)公司都需要對(duì)甲方的品牌負(fù)責(zé)，并向媒體傳遞甲方品牌理念和公司理念。好的乙方不會(huì)為了自己的高項(xiàng)目額度而故意把甲方引進(jìn)陷阱，不會(huì)為了做大收入而建議甲方做很多無(wú)用的投入浪費(fèi)。

創(chuàng)業(yè)企業(yè)的那些事兒

創(chuàng)業(yè)企業(yè)千差萬(wàn)別，有幾乎零起點(diǎn)的屌絲型創(chuàng)業(yè)，也有富二代型創(chuàng)業(yè)，也有創(chuàng)業(yè)家的二次創(chuàng)業(yè)，屌絲創(chuàng)業(yè)者確實(shí)很難請(qǐng)得起公關(guān)公司，但是產(chǎn)品又不能不宣傳，那該咋辦呢？

發(fā)動(dòng)自己的親友關(guān)系吧，雖然產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)，那至少也要找到聽(tīng)眾，如果你發(fā)現(xiàn)自己的人脈圈不足以推動(dòng)你的產(chǎn)品宣傳和品牌樹(shù)立，那么，就果斷地請(qǐng)公關(guān)公司吧，機(jī)會(huì)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你請(qǐng)公關(guān)公司花的錢(qián)。

那些技術(shù)男創(chuàng)業(yè)者往往是最需要公關(guān)公司，自己卻最不愿意找公關(guān)公司的，原因是他自己的弱勢(shì)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但不愿意承認(rèn)這一點(diǎn)，幻想讓產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，卻不知道機(jī)會(huì)成本之高，而平臺(tái)紅利往往是短期的，如果抓不住平臺(tái)紅利期，就果斷和外部團(tuán)隊(duì)合作吧