近日，2013中國創(chuàng)新營銷峰會暨第十屆《成功營銷》領袖年會在北京舉行。森博公關集團聯(lián)手泰森策劃運作的“泰森出任快克公益大使推動感冒合理用藥”營銷案例成為2013創(chuàng)新一百營銷案例，也讓“泰森來華”這一轟動全國事件的幕后推手正式浮出水面。

    2013年，面對中國醫(yī)藥市場整體營銷方式單一的現(xiàn)狀，在森博公關的策劃下，以“快克聯(lián)手拳王泰森推動感冒合理用藥”的公益聯(lián)動，使快克品牌從感冒藥行業(yè)突圍而出，并為行業(yè)開辟了嶄新的方向。回顧整個過程，諸多創(chuàng)新手段值得業(yè)界同行及跨界合作伙伴思考借鑒。

    在中國城管話題正熱之時，昔日拳王泰森突然憑借城管事件重回中國觀眾視野。泰森在自己的中國微博中發(fā)布第一條微博，詢問“誰是中國最能打的人”后，便引發(fā)了微博網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和回復，其粉絲人數(shù)也在極短的時間內(nèi)突破百萬。

    此后，泰森再次更新自己的微博，爆出將在北京參與一場公益活動的消息，此事引發(fā)網(wǎng)友熱議，潘石屹等人也在網(wǎng)上與泰森隔空互動。網(wǎng)上更有傳言，泰森將在片中以拳擊對陣甄子丹的武打功夫，上演高手之間的正面對決。網(wǎng)友們紛紛猜測泰森此次訪華究竟所為何事，其幕后金主究竟是誰？

    與“泰森來華”幾乎同時見諸報端、網(wǎng)絡進行預熱的，還有一個關于森博公關服務的客戶——“快克”在感冒專業(yè)領域話題。一個良好的輿論基礎是讓大家關注這一話題的基礎。幫助公眾認識“輸液依賴”現(xiàn)象的嚴重性和危害，同時提供公眾健康防御感冒的措施，成為本次營銷活動成功的輿論保障。

    森博公關以《合理用藥應引起全民關注》、《國人輸液量為何遠超國際水平》等報道見諸各大媒體，以解構全民切身利益的用藥誤區(qū)，引起輿論關注。人人紛紛討論，在秋冬感冒多發(fā)季節(jié)即將來襲之時，如何才能不打針輸液也能對抗感冒呢？

    選取匹配品牌“以快致勝”的泰森成為核心引爆的創(chuàng)意亮點。泰森保持著世界最快出拳記錄——每秒13拳，讓無數(shù)選手折服在他的快拳之下，森博公關順勢而為，將其與29年以感冒藥的“快”字招牌建立經(jīng)營的快克巧妙跨界聯(lián)合。

    借助泰森來華的熱度，，引爆宣傳攻勢，正式進入了“2013快克出擊季暨感冒合理用藥促進活動”的高潮環(huán)節(jié)。由泰森親自化身“防感冒健身拳”教練，在現(xiàn)場與小朋友、中國家庭代表一起打出快克研發(fā)的“防感冒健身拳”，將整體活動推向高潮。

    在公益事件的框架下，快克通過與品牌具有眾多相似度的世界重量級冠軍拳手泰森的聯(lián)手，借由社會化媒體全面覆蓋，達到將公信力進行更深釋放的效果。據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，“泰森來華做公益”這一話題成為第二天百度新聞熱詞，引起騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等主流網(wǎng)媒首頁及彈窗報道，和在手機新聞客戶端等新媒體的顯著推廣；據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，此次活動期間快克的關注度指數(shù)增長了3.8倍，遠超其他感冒藥品牌。

    據(jù)了解，此次創(chuàng)新營銷峰會通過全面梳理眾多年度經(jīng)典案例，旨在分享營銷公關領域數(shù)據(jù)深挖、技術融合、精準數(shù)字營銷和多元營銷手段，入選的案例也是本年度的跨界創(chuàng)新營銷案例中最具影響力和代表性的作品。

    縱觀2013年中國創(chuàng)新營銷峰會，由傳統(tǒng)媒體到新媒體，線上到線下，傳播到互動，公關營銷方式已經(jīng)愈發(fā)考驗公關公司的創(chuàng)新能力、整合能力和執(zhí)行能力。在媒體復雜和多元化的今天，能夠打造一個成功的案例并非易事。