美國的推廣巨匠，也是世界馳譽(yù)的推廣巨匠阿爾·里斯和他的女兒勞拉·里斯出了一本像他的《定位》一樣讓廣而告之界、推廣界驚異的書。當(dāng)然我們有來由認(rèn)為，這對推廣界來講又是一本劃期間的理論宣言。阿爾·里斯的定位實(shí)習(xí)曾經(jīng)顫動長期，被稱為推廣實(shí)際的革命。在定位實(shí)際確立20年后，他再次提出了惹起推廣理論界極大顫動的實(shí)際：公關(guān)第一，廣而告之第二。這無疑又是他對全國推廣實(shí)習(xí)的重大孝敬。

 

　　“民眾相關(guān)”傳入中國只管也曾20多年了，然而它在中國公司界遠(yuǎn)沒有像廣告那么受人器重。明天在中國的每一個(gè)大都會，廣而告之公司或者有不計(jì)其數(shù)個(gè)，從事廣告的人籠統(tǒng)有幾萬人、十幾萬人。但是公關(guān)公司卻是鳳毛麟角，混于民眾干系的人更是少得倒運(yùn)。便是有那么幾個(gè)公司，他們所從事的業(yè)務(wù)也和推廣沒有啥兩樣，真實(shí)的群眾關(guān)系并沒有展開，公司的公關(guān)推廣遠(yuǎn)沒有廣告推廣那么大張旗鼓，公關(guān)從業(yè)人員也總是不克不及像推廣從業(yè)職員那末受人器重。

　　而今好了，阿爾·里斯第一次向廣告開火，提出了不少傾覆廣而告之的實(shí)習(xí)，提出了良多推廣實(shí)際界過去連想都沒有想的標(biāo)題。雖然這些理論有些失之偏頗，對推廣幾近是單方面否認(rèn)，但是我們不得不狡賴他的提法，只管是第一次提進(jìn)去，但卻不無原理。

　　這里我們羅列一些《公關(guān)第一，廣告第二》中提出的新理論，仔細(xì)想想它的提出有沒有道理，為甚么他會這么說，留存中的實(shí)際、推廣實(shí)習(xí)的實(shí)際是不是證明他說的實(shí)習(xí)。

　　廣而告之是不可托的，公關(guān)是可托的

　　阿爾·里斯認(rèn)為，推廣本身沒有啥可托度，一個(gè)沒有聽說過的推廣同樣沒有可托度。他說，作為一個(gè)公司ceo假如你也曾留意到你的公司在推廣上的淹滅越來越高，愈來愈多，可從中的得益卻越來越少的話，你的感覺也許是正確的。

　　在很少或沒有推廣的時(shí)期，任何推廣凡是有用的，推廣被廣為閱讀與群情?？墒钱?dāng)即日廣而告之成為一種視覺和聽覺的感染，廣而告之無處不有、無處不在的時(shí)辰，你對廣告能接受幾何，置信若干。

　　阿爾·里斯以為，夸誕的言辭與適量的數(shù)量與太高的頻次是形成廣而告之有效性下降的首要啟事，其實(shí)我們本人在保管中也有何等的領(lǐng)略，大多數(shù)人是不看推廣的，格外不喜歡看純貿(mào)易的推廣，推廣只是推廣商與媒體硬強(qiáng)加給我們的。

　　這位大師以為，廣而告之有點(diǎn)像雜技節(jié)目中的花著，雖然把戲師會把把戲演得一點(diǎn)裂縫都沒有，但坐在觀眾席上的你心里總有一個(gè)感覺，那不是真的。由于生計(jì)中，你不成能無中生有，把一只老虎變?yōu)橐徽w，一個(gè)MM。而且把戲演得越初級，把戲師越淺近，你越感覺它不真實(shí)。阿爾·里斯認(rèn)為，推廣實(shí)際上是太多了，它已到在任歲數(shù)，何況提出推廣塌陷，群眾關(guān)系永生的標(biāo)語。

　　誰能貪圖廣而告之可信度標(biāo)題問題，阿爾·里斯以為是公眾鼓吹、公眾傳達(dá)，是動靜，也便是我們所說的人民相干。

　　關(guān)于啥是民眾外揚(yáng)，公眾關(guān)連，阿爾·里斯認(rèn)為即經(jīng)過第三方蹊徑，首要是媒體，間接地秘要你的故事，這即是群眾聲張，它才有可托度。然則它難于操作，因?yàn)槟銦o奈控制信息傳媒，無奈管制傳達(dá)的內(nèi)容，管束傳播的時(shí)刻，沒法牽制信息的視覺形象，你甚至不曉得信息是不是被傳達(dá)。