活動(dòng)策劃公司：盧敏捷：奧迪將長(zhǎng)期致力于本土化情感營(yíng)銷(xiāo)

2013-03-22 14:26:01

　　12月10日，音樂(lè)劇《初戀》在北京保利劇院上演，而當(dāng)日的“奧迪之夜”更將這部由一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室共同創(chuàng)作、為奧迪A1量身定制的大劇場(chǎng)原創(chuàng)音樂(lè)劇的首輪演出推向高潮。

　　一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士在接受采訪時(shí)表示，這是習(xí)慣于引領(lǐng)中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)的一汽-大眾奧迪，為奧迪A1進(jìn)入中國(guó)A0級(jí)細(xì)分市場(chǎng)打造的又一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。“在中國(guó)，奧迪始終在努力建立長(zhǎng)期的平臺(tái)，有的放矢的進(jìn)行本土化情感營(yíng)銷(xiāo)?！北R敏捷說(shuō)。

　　盧敏婕女士接受訪談

　　《初戀》詮釋奧迪A1藝術(shù)氣質(zhì)

　　奧迪緣何會(huì)跨界牽手先鋒戲劇工作室，去營(yíng)造《初戀》的情感世界?一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士談到此次合作的初衷時(shí)說(shuō)：“奧迪A1是中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)上首款A(yù)0級(jí)豪華車(chē)，對(duì)于奧迪家族和中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是開(kāi)創(chuàng)性的，因此奧迪必須用最創(chuàng)新的方式去展示這款車(chē)與眾不同的魅力。我們與孟京輝導(dǎo)演共同創(chuàng)作的這部音樂(lè)劇《初戀》，充分展現(xiàn)了奧迪A1獨(dú)有的藝術(shù)氣質(zhì)和充滿(mǎn)激情的現(xiàn)代都市生活理念，很好地實(shí)現(xiàn)了我們初衷。我也相信，奧迪A1一定會(huì)成為許多年輕時(shí)尚的用戶(hù)與奧迪的‘初戀’?！?/P>

　　奧迪營(yíng)銷(xiāo)模式獨(dú)辟蹊徑

　　據(jù)了解，這部由一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室合作打造的音樂(lè)劇《初戀》，在合作模式上獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)“共同創(chuàng)作”的方式在藝術(shù)與商業(yè)之間找到一個(gè)全新的平衡點(diǎn)，也為未來(lái)中國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)的商業(yè)合作開(kāi)拓了一條新路。作為一部為奧迪A1“量身定制”的藝術(shù)作品，《初戀》的舞臺(tái)上卻既沒(méi)有奧迪A1的身影，也沒(méi)有奧迪四環(huán)的標(biāo)志。

　　孟京輝談到此次與奧迪的合作時(shí)說(shuō)：“奧迪沒(méi)有要求我們將A1搬上舞臺(tái)，這是一種氣度，更是一個(gè)百年豪華品牌獨(dú)有的自信。我們雙方都認(rèn)為奧迪A1無(wú)需被看見(jiàn)，只需被感知。這種境界更高，難度也更大。在歷時(shí)1年的共同創(chuàng)作過(guò)程中，奧迪A1給予了我們很多藝術(shù)創(chuàng)作靈感，它的設(shè)計(jì)、顏色、品質(zhì)、乃至駕駛感受，都讓我們有足夠多的理由和方式去表現(xiàn)這款車(chē)創(chuàng)新、時(shí)尚、高檔的氣質(zhì)。而‘以小見(jiàn)大’的主題，也完全契合這部戲的精神訴求和舞臺(tái)戲劇的藝術(shù)形式?！?/P>