公關(guān)策劃公司：任志強(qiáng)：依然不會(huì)賣萌

2016-01-03 21:56:22

　　原標(biāo)題：任志強(qiáng)：已然開(kāi)賣小米 依然不會(huì)賣萌

　　任志強(qiáng)的造型20年沒(méi)變過(guò)，有點(diǎn)上世紀(jì)80年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的味道：白色的襯衫扎進(jìn)高高的腰線，肥大的西褲，外面套一件有點(diǎn)起皺的灰外套，仿佛在無(wú)言地宣告他的身份——一名以“開(kāi)炮”聞名，但又自稱“無(wú)比忠誠(chéng)”的黨員。

　　去年10月22日，任志強(qiáng)在公司召開(kāi)了退休新聞發(fā)布會(huì)。事實(shí)上，他為這一天醞釀了很久。中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧跟他共事時(shí)，二人曾出現(xiàn)分歧，任志強(qiáng)當(dāng)即就宣布想辭職?！八懔?，我辭職吧，前幾天俄羅斯的葉利欽總統(tǒng)也辭職了，我也辭職吧!”寧高寧心想，“這人簡(jiǎn)直口出狂言”。后來(lái)有一次，任志強(qiáng)公開(kāi)演講時(shí)被人扔鞋，他淡定地回應(yīng)道：“你這是給了我總統(tǒng)的待遇啊?！睂幉乓庾R(shí)到：“他的心氣一直是總統(tǒng)的心氣，這是他骨子里的(東西)。”

　　現(xiàn)實(shí)中的任志強(qiáng)已然是微博時(shí)代的“總統(tǒng)”：他擁有近2900萬(wàn)粉絲，在企業(yè)家中排名第一。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，他每天發(fā)布原創(chuàng)微博40條以上，最多的一天65條，平均每12分鐘發(fā)布一條微博，每條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)212次，總覆蓋用戶約3.2億人次。如果將“任志強(qiáng)的微博”包裝上市的話，估值很可能會(huì)超過(guò)不少媒體。

　　請(qǐng)他發(fā)一條微博自然是很貴的?！吧洗挝以谖⒉┌l(fā)了一條廣告，100萬(wàn)?！彼嬖V記者，能讓他免費(fèi)代言的只能是公益。退休三個(gè)月后，任志強(qiáng)第一次面對(duì)媒體，他不再向房地產(chǎn)政策開(kāi)炮，而是代言起了小米——真正的小米。2015年1月13日，身為阿拉善SEE協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的任志強(qiáng)代言的“沙漠小米”，也被媒體稱為“任小米”在中糧我買網(wǎng)獨(dú)家開(kāi)售，售價(jià)10元一斤。

　　“大炮”開(kāi)賣小米，任志強(qiáng)還是我們熟悉的那個(gè)“任大炮”嗎?

　　1月13日下午，任志強(qiáng)抱著手機(jī)，從萬(wàn)通中心的23層踱到會(huì)議室，引起了一陣小小的騷動(dòng)，但他目不斜視，“開(kāi)始吧”。工作人員提醒他，“現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了不少重要媒體”，他眼皮都不抬，“我才不管是什么媒體?！边B“敷衍”都懶得。

　　他自己就是媒體。清晨六點(diǎn)開(kāi)始，任志強(qiáng)便開(kāi)始寫下第一條新浪微博，一般都是轉(zhuǎn)發(fā)的心靈雞湯，13日的第一條微博是：水靜能鑒物，人靜能觀心。美麗的湖面只有在風(fēng)平浪靜時(shí)，才能把周邊的景物倒映其中，展現(xiàn)出水天一色，水上人間的絕美畫卷……此條微博被轉(zhuǎn)發(fā)900次，評(píng)論上百條。

　　下午兩點(diǎn)左右，任志強(qiáng)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在媒體面前，準(zhǔn)備宣布“任小米”正式開(kāi)賣的新聞。記者問(wèn)他：“你的小米和其它小米有什么不同?”他眼睛一瞪，目光45度射下：“日照時(shí)間長(zhǎng)，粘稠度高，營(yíng)養(yǎng)豐富，所有的農(nóng)作物都是日照時(shí)間越長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)越豐富。你們得學(xué)點(diǎn)農(nóng)業(yè)知識(shí)，我雖然不太懂，但是比你們懂的多一些?！彼?xí)慣揶揄別人，言下之意，“人傻就得多讀書(shū)?！?/p>

　　這是一只老刺猬。他自己曾經(jīng)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)上曾發(fā)起一個(gè)投票活動(dòng)：選出十個(gè)中國(guó)人最想揍的人。排在第一名的是小泉，排在第二名的是阿扁，我排在第三名。我這個(gè)什么頭銜都沒(méi)有的普通人，由于媒體熱炒的‘雷人雷語(yǔ)’，讓我站在了這個(gè)‘光榮’的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上?！?/p>

　　在商業(yè)世界里，他的公司不是主角。他做企業(yè)家似乎更多是為了獲得一種發(fā)聲的權(quán)利，他用這個(gè)權(quán)利在另一個(gè)舞臺(tái)起舞，獲得追光無(wú)數(shù)。寧高寧評(píng)價(jià)他，“有人說(shuō)微博時(shí)代造就了任志強(qiáng)，也有人說(shuō)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代造就了任志強(qiáng)，還有人說(shuō)中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)言論容忍度高的時(shí)代，給了任志強(qiáng)放炮的空間，從而造就了他?！?/p>

　　接受記者采訪時(shí)，任志強(qiáng)同時(shí)在刷微博。有記者問(wèn)到“任小米”的具體情況時(shí)，他的回答居然是，“你們都不看我微博嗎?”他似乎認(rèn)為，中國(guó)所有的記者都應(yīng)該是他的粉絲，且隨時(shí)關(guān)注他的言論。他一早就將自己“賣小米”的事在微博上宣傳。潘石屹為他站臺(tái)：“我代言我家鄉(xiāng)的蘋果后，任志強(qiáng)很嫉妒。我建議他代言個(gè)香蕉、桃子什么的過(guò)過(guò)癮。但他為了向我致敬，一定要代言小米，今天終于夢(mèng)想成真了?！崩总娹D(zhuǎn)發(fā)了此條微博后， 任志強(qiáng)還追上來(lái)，“得跟雷軍要點(diǎn)廣告費(fèi)啊!”

　　帶著俏皮、耍點(diǎn)“無(wú)賴”，并緊跟熱點(diǎn)，今年61歲的任志強(qiáng)深諳微博時(shí)代的傳播之道。自從退休后，他放炮的次數(shù)越來(lái)越少，為網(wǎng)友發(fā)聲越來(lái)越多。最近甚至還出現(xiàn)在《南方周末》頭版，擔(dān)任了“提前放假辦”名譽(yù)主席，公開(kāi)發(fā)出“提前放假”的呼吁。印著任志強(qiáng)頭像的“提前放假辦”印戳的搞笑假條隨即也在微博、微信上瘋傳。成功從“全民公敵”轉(zhuǎn)型為“全民公投”，“微博總統(tǒng)”開(kāi)始放下身段，微言大義，不過(guò)不再熱衷于談?wù)摲渴小?/p>