在這個流量為王的時代，策劃一場線下活動時，傳播一環(huán)同樣非常重要，有時候它甚至直接決定了線下活動的成功與否。

 

但是，線上傳播極其需要技術(shù)含量，雖說有很多方法可以促進(jìn)更好的線上傳播，但爆款活動往往都開始于一個核心爆點——易于傳播的事件。那么，爆款事件如何打造？

 

明確TA需求

 

簡單來說，就是目標(biāo)人群想要什么。

 

如果策劃和組織了這次活動，(文章由善達(dá)上海公關(guān)公司整理編輯)，你對它成功的定義是什么？一旦弄清楚這一點，就很容易想到哪類人群會參加這個活動。

 

組織活動時，考慮到想吸引的人群、他們想要的活動類型及形式，以及他們可能對此次事件抱有的期望，是步入正確軌道的開始。

 

確定活動「賣點」

 

簡單來說，就是你能提供什么。

 

現(xiàn)在每天都有數(shù)不清的活動和事件刷屏，無論是線上線下，那么為什么大家會選擇參加你的活動？

 

所以，如果你有一個足夠吸睛的利基事件，那么就相當(dāng)于有了一個已埋好引線的爆點。在打造爆點事件時，「有爭議」并非一個貶義詞。

 

要求報名或注冊

 

即使活動免費，但仍需報名或注冊。

 

從心理學(xué)上來說，報名及注冊的步驟雖然提高了準(zhǔn)入門檻，但能極大地提高參與者的儀式感、參與感及使命感，獲得的用戶人群也會更加精準(zhǔn)，如果可以，最好還能針對參與人系統(tǒng)生成邀請函。

 

最早認(rèn)可活動并參與報名的人群，一般會成為引爆活動的源頭。

 

當(dāng)然，報名及注冊的最直接好處是，更利于計算參與人數(shù)。報名和注冊的過程，也是活動組織者了解參與者的過程，他們是誰、來自哪里、想要什么，都可以在這個過程中得到答案，只要問題設(shè)置得當(dāng)。

 

 

有針對性地選擇傳播渠道

 

如今大家都會通過社交媒體獲取大部分信息，在活動策劃前期，定位目標(biāo)人群并選擇最合適的傳播渠道是重中之重。

 

無論是微信、微博、論壇、PR還是各種自媒體渠道，都需要根據(jù)自身定位及活動目標(biāo)選擇最適合的渠道。

 

例如，微博適合事件營銷，但目標(biāo)人群可能并不精準(zhǔn)；微信適合在垂直領(lǐng)域進(jìn)行傳播，但最終抵達(dá)的人群可能不夠廣泛；PR則可以擴(kuò)大聲量，增加百度指數(shù)。選擇哪一種傳播渠道抑或全網(wǎng)傳播，是打造爆款事件的基礎(chǔ)，需要提前斟酌。

 

選擇自帶流量的場地

 

在這個很多場地都自帶流量的時代，選擇了一個足以強(qiáng)力引流及與活動本身匹配度高的活動場地，活動就成功了近一半，同時，它能盡少的折損來自線上的流量。

 

除了流量，「適合」也至關(guān)重要，品牌調(diào)性、活動形式、目標(biāo)人群喜好等各種因素都需要一一考慮。

 

例如17年的美圖T8手機(jī)發(fā)布會選擇了水立方，摩拜單車第一場發(fā)布會選擇了上海永嘉路的Shari院子，墨刀3.0發(fā)布會則選擇了CHAO酒店「日光禮堂」，都根據(jù)品牌調(diào)性及定位進(jìn)行了精心挑選。

 

總而言之，想要策劃一場能先引爆線上從而導(dǎo)流的線下活動，明確目標(biāo)、人群、渠道都必不可少，選擇能自帶流量的場地及要求報名等小技巧在活動策劃時也都是加分項。

 

根據(jù)活動定位具體分析，最大化使用現(xiàn)有資源，找到能戳中目標(biāo)人群的點，才是不變的王道。