瑞幸咖啡僅成立十八個(gè)月便登陸納斯達(dá)克上市，含著金鑰匙出生的瑞幸咖啡在2019年成為炙手可熱的本土咖啡
品牌，市值一度高達(dá)近三百億人民幣，成為中國咖啡市場上的黑馬，也成為全球最快的IPO公司。
對(duì)于瑞幸咖啡來說，2019年無疑是里程碑式的一年，對(duì)剛星巴克的目標(biāo)可能也越來越接近。而在七月更是推出了自家的水果茶和奶茶，并為其舉辦
大型發(fā)
布會(huì)。
戰(zhàn)略級(jí)新品
發(fā)布會(huì)定位小鹿茶為“新式辦公室飲品”和“年輕人的活力下午茶”。宣布在全國40個(gè)城市近3000家門店推出10余款小鹿茶
產(chǎn)品，并正式邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣明星劉昊然
全新代言，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍新茶飲市場。
整個(gè)會(huì)場布置都充滿了年輕與活力，非常符合小鹿茶的定位人群——新生代年輕職場人群。整體色彩以瑞幸的經(jīng)典藍(lán)為主，從大型小鹿茶的裝置，到ins風(fēng)的拍照墻以及新品的精心布置都受到了年輕人的好評(píng)，傳達(dá)一種輕松、愉快的氛圍，同時(shí)也通過年輕人的社交
網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣達(dá)到進(jìn)一步
傳播。
在現(xiàn)場專為劉昊然粉絲設(shè)立”粉絲團(tuán)“和人形立牌，極大促進(jìn)了粉絲對(duì)于品牌的好感度。
將門店帶入發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場制作小鹿茶新品，可以讓參會(huì)者更直觀的體驗(yàn)新品。
戰(zhàn)略
新品發(fā)布會(huì)上，瑞幸不止強(qiáng)調(diào)品牌愿景，更是官宣品牌代言人，邀請(qǐng)鹿先森為小鹿茶帶來了專屬主題曲《給鹿小姐的一封信》，讓小鹿成為IP形象。
整場發(fā)布會(huì)主推小鹿茶的同時(shí)更是以”買十贈(zèng)十“的優(yōu)惠
活動(dòng)吸引眼球，發(fā)布會(huì)的
策劃目標(biāo)人群也精準(zhǔn)定位在新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’的氛圍，利用粉絲經(jīng)濟(jì)獲得更多關(guān)注。
會(huì)場策劃與
發(fā)布會(huì)主題完美的融合在一起，讓瑞幸咖啡這個(gè)品牌在消費(fèi)者心中更加形象生動(dòng)。
