一、不要過(guò)分依賴新聞稿。

　　新聞稿的很多時(shí)候作用很小。因?yàn)樾侣動(dòng)浾邆兠恐苣苁盏綆装俜萆踔辽锨Х菪侣劯澹?其中大部分會(huì)被扔到垃圾桶或從郵箱中直接刪除。

　　二、要考慮用獨(dú)特、聰明的方法來(lái)推銷你的產(chǎn)品。

　　最好的公關(guān)永遠(yuǎn)是沒(méi)有商業(yè)痕跡的公關(guān)。

　　三、不要太過(guò)于依賴新聞發(fā)布會(huì)。

　　盡管有時(shí)新聞發(fā)布會(huì)很管用，尤其是新產(chǎn)品發(fā)布或者明星代言簽約儀式，但新聞發(fā)布會(huì)始終只是公關(guān)中媒體關(guān)系的很小一部分。

　　四、 要與關(guān)鍵的記者建立起長(zhǎng)遠(yuǎn)的個(gè)人聯(lián)系。

　　尤其是財(cái)經(jīng)媒體的名記對(duì)企業(yè)正面形象的報(bào)道有時(shí)候能起到事半功倍的效果。

　　五、不要把災(zāi)難當(dāng)公關(guān)看，這是很多企業(yè)的通病。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，錯(cuò)了就是錯(cuò)了，一定首先考慮怎么去改正而不是去找噱頭炒作，這樣反而會(huì)導(dǎo)致更大的災(zāi)難。把該做的做好了，做到極致，形成正面的效果，自然會(huì)吸引記者來(lái)報(bào)道變成正面的公關(guān)。

　　六、千萬(wàn)不要指望新聞媒體會(huì)聽(tīng)公司CEO 或者CFO等枯燥的演講，爾后忠實(shí)地報(bào)道每一個(gè)字。

　　每個(gè)記者都是按自己思路進(jìn)行寫(xiě)作的權(quán)利，是完全不受外界干擾的。財(cái)經(jīng)類的記者一般都比較自我，過(guò)分的個(gè)人公關(guān)很多時(shí)候適得其反。

　　七、要在公司中積極尋找和物色自己的“新聞發(fā)言人”，用新聞發(fā)言人來(lái)對(duì)外統(tǒng)一口徑確保公司信息傳遞一致。

　　他們的職位不一定要很高，但一定要有很強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和表達(dá)能力。選人的標(biāo)準(zhǔn)最好是有傳媒專業(yè)背景的。

　　八、不要在沒(méi)有權(quán)威認(rèn)證的情況下大肆宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　這樣很容易降低受眾和媒體對(duì)企業(yè)的期望值。更容易引發(fā)媒體率先最所謂的權(quán)威提出質(zhì)疑，而這往往是災(zāi)難的開(kāi)始。很多企業(yè)都此栽過(guò)跟頭。

　　九、在解釋你產(chǎn)品的特點(diǎn)之前，一定要先說(shuō)明你產(chǎn)品的好處。

　　這對(duì)記者來(lái)說(shuō)更容易產(chǎn)生新聞亮點(diǎn)，繼而能獲得他們對(duì)公司產(chǎn)品更好的印象，寫(xiě)出更有利于公司形象的稿子。

　　十、不要認(rèn)為送給記者產(chǎn)品樣品，就能保證他們?cè)趫?bào)道描述時(shí)就會(huì)說(shuō)產(chǎn)品的好話?？桃獾男袨樗坪跤肋h(yuǎn)不是最好的辦法。溝通還是最重要的，想要記者接受你的產(chǎn)品首先要讓別人先接受你這個(gè)人。

　　十一、要設(shè)身處地考慮中外不同媒體不同記者對(duì)新聞故事的需求。只要這樣才能更好的有針對(duì)性的編寫(xiě)新聞稿，通過(guò)新聞稿的不同角度來(lái)獲得記者的青睞。