巴拿馬是中美洲的一個國家，它以運(yùn)河聞名，但是這個國家很窮，人均GDP只有7300美元。巴拿馬的公關(guān)情況應(yīng)該是怎樣的呢？

我們的觀點是巴拿馬應(yīng)該成為世界上第一個“自由貿(mào)易國家”。由于巴拿馬運(yùn)河，這個國家成了一個全球運(yùn)送貨物的理想集散地。雖然巴拿馬有自由貿(mào)易區(qū)，但是它的進(jìn)口關(guān)稅在拉丁美洲的國家中是最高的，從3%~50%。（相比之下，墨西哥是5%?20%。）

可是關(guān)稅不是一個政治問題嗎？當(dāng)然是，但是公關(guān)不能脫離政治。

你也能讓公關(guān)脫離營銷。說“我們做營銷，你做公關(guān)”的客戶遺漏了公關(guān)能做的最大貢獻(xiàn)：改變產(chǎn)品或服務(wù)的面貌以提升它的公關(guān)潛力。

公司設(shè)計產(chǎn)品滿足消費(fèi)者，他們很少考慮媒體的需求。但是如果一個新產(chǎn)品沒有在媒體上獲得成功，它也不可能獲得營銷的成功。

我們很少為客戶提供營銷咨詢而不提議作出某些改變，有些是小變化，大多數(shù)是大變化。而且一個品牌今后的成功,和這些戰(zhàn)略變化有更多的直接關(guān)聯(lián)，而不是和我們提供的戰(zhàn)術(shù)相關(guān)。

如果你有了正確的戰(zhàn)略，即使犯了戰(zhàn)術(shù)上的錯誤也能成功。如果你有了錯誤的戰(zhàn)略，那么，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，即使你是戰(zhàn)術(shù)的天才，也注定要失敗。