1963年11月22日，在一個年度最佳藝術(shù)指導(dǎo)頒獎午宴上，頒獎主席站在講臺前說：“肯尼迪總統(tǒng)被刺殺了，但是我知道他希望我們繼續(xù)。”

如果你想在廣告這一行出人頭地，，沒有什么比獲獎更重要了。這對個人和對公司來說如此。廣告界的奧斯卡是每年在法國戛納舉行的國際廣告節(jié)上頒發(fā)的金獅獎（GoldLion)。在戛納贏得金獅，你就會成為廣告界之王。

如果你在戛納勝出，接下來還有安迪獎（Andys)、克里奧(theCios)、theOneShow獎、紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎（NewYorkArtDirectorsClub)、Kelly獎、《廣告時代》最佳作品獎（Adver-tisingAges’sBestAwards),以及其他很多國內(nèi)和國際的獎項。沒有哪個行業(yè)像廣告業(yè)一樣頒發(fā)如此多的獎項。

廣告公司的大亨們熱切地期待著年度Gurni報告，這個報告用一個復(fù)雜的打分系統(tǒng)評出31個電視廣告獲獎作品和20個平面
。

廣告獲獎作品。這個報告總共涵蓋了n個國家。2001年的最大f贏家是李奧貝納廣告公司，緊跟之后的是BBD0和DDB公司。 
 如果你是大學(xué)教授，你的生存法則是“出版或消失”。如果你是創(chuàng)意總監(jiān)，你的生存法則是“獲獎或消失”。（通常廣告公司在參加評獎上花的錢比花在個體消費者研究上的錢更多。）獲獎壓力是如此之大，以至于有些廣告公司專為參加評獎而制作廣告。這些“假”廣告對全世界的廣告競賽主辦方來說都是個問題。最近，《華爾街日報》的一個報道標(biāo)題是“廣告競賽采取行動遏制虛假廣告參獎的浪潮”。