這是一條專門培養(yǎng)公關策劃人才的正規(guī)途徑，也是社會培養(yǎng)公關人才的一種方式。我國許多大學開設了公關本科專業(yè)和研究生專業(yè)。這種學歷教育常有嚴格的教學計劃、教學大綱、專業(yè)師資和專業(yè)教材，有明確的培養(yǎng)目標和方法，教學要求很高。公關人員進入正規(guī)大學學習，可以獲得系統(tǒng)的公關學理論科學知識，可以潛心研究公關技巧，掌握信息傳播罩工具，并參加適當?shù)膶嵺`模擬活動，有利于培養(yǎng)自己獨立的工作能力和提高各種綜合素質。學校正規(guī)培養(yǎng)的優(yōu)點是：課程學習安排具有系統(tǒng)性和科學性，專業(yè)基礎知識學習具有廣泛性和厚實性。

職進修是中國公關教育培訓中最受歡迎的形式之一，其主要特點是：教學現(xiàn)實針對性較強，周期短，見效快；學生的學習目的明確，且已有實踐經(jīng)驗，故易于理解、接受和領悟，而且能學以致用。

聘請公關專家來單位指導和咨詢，幫助解決公關工作中的疑難問題，對，關人員進行業(yè)務的實際輔導和點撥。這種方式針對性強，啟發(fā)性大，實際效果好。如組織員工參加自學考試、函授刊授教育及電視廣播教育，并為之提供參加輔導、面授等的條件，多途徑多形式地提高專業(yè)理論水平和業(yè)務水平。

早在1953年，美國著名公關專家愛德華，伯內斯就看到不合格的公關人員濫竽充數(shù)的危害性，提出對公關從業(yè)人員實行職業(yè)許可證制度，以保證公關職業(yè)的權威性。