大眾媒體，又稱(chēng)大眾傳媒，是指在一個(gè)國(guó)家或區(qū)域中具有許多受眾的一類(lèi)傳達(dá)媒體。其包含20世紀(jì)上半葉的無(wú)線電廣播、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體，到其時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)為根底的網(wǎng)絡(luò)媒體。
大眾媒體面向大多數(shù)人，掩蓋面廣，影響力是其他媒體所不能及的。不過(guò)應(yīng)當(dāng)留神，在如今這樣一個(gè)信息時(shí)代,受眾一般處于廣告轟炸之下,不精巧、無(wú)新意、缺少特征的廣告很難致使花費(fèi)者的留神。因而，在廣告的制作上一定要注重質(zhì)量，要有所立異，可以有效地吸引方針受眾的留神。大眾媒體的傳達(dá)路徑如圖6-2所示。
這些媒體的普及性較強(qiáng)，社會(huì)接觸面較廣,它們既面臨會(huì)議的方針參展商與專(zhuān)業(yè)觀眾，也面臨會(huì)議的一般觀眾,是慶典常用的宣揚(yáng)推行媒體，可是又有各自的特征：
1)電視
電視的傳達(dá)方法活絡(luò)，傳達(dá)計(jì)劃廣，能直觀生動(dòng)地傳遞各類(lèi)信息，一同能向大眾展示公司的實(shí)力。它是掩蓋面最廣的媒體,其主體方針是花費(fèi)者。因而，花費(fèi)性質(zhì)的展出可以運(yùn)用電視這一前語(yǔ)。電視媒體的首要缺陷在于廣告信息不易保留,制作本錢(qián)較高，并且其廣告方針缺少明確性。
2)電臺(tái)
電臺(tái)的傳達(dá)速度快，傳達(dá)計(jì)劃廣，能充分發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)成效,并且本錢(qián)較低。其首要缺陷在于缺少視覺(jué)表現(xiàn)手法，信息不可査詢(xún)，受眾留神度低。
3)報(bào)紙
報(bào)紙廣告的計(jì)劃制作簡(jiǎn)略，掩蓋面廣,傳達(dá)速度快。計(jì)劃大，直接活絡(luò)，時(shí)效性強(qiáng),簡(jiǎn)略獲得受眾的信任,收效快且費(fèi)用賤價(jià)。其首要缺陷在于閱覽期限短，不能表達(dá)動(dòng)態(tài)信息。
4)綜合性雜志
綜合性雜志的方針受眾計(jì)劃廣，編列精密，打印精巧,留神度高，閱覽期限長(zhǎng)。其首要缺陷在于發(fā)行時(shí)刻的綁縛性很強(qiáng)，制作本錢(qián)較高，收效相對(duì)緩慢。
5)戶(hù)外廣告
戶(hù)外廣告本錢(qián)相對(duì)較低，作用卻不錯(cuò)。因?yàn)樗梢灾谱饕环N空氣，使人感受到博覽會(huì)的宣揚(yáng)攻勢(shì)。戶(hù)外廣告方法有許多，最首要的有以下三種:海報(bào)、廣告牌、廣告條幅。
6)網(wǎng)絡(luò)
因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立專(zhuān)題網(wǎng)站、刊登廣告的狀況越來(lái)越遍及。運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用恰當(dāng)賤價(jià)，掩蓋面卻十分廣，遠(yuǎn)景看好。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)作宣揚(yáng)活動(dòng)根柢上有兩種。第一種是在供給有關(guān)效能的專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站上供給有關(guān)慶典、會(huì)議的信息，如國(guó)內(nèi)的中國(guó)會(huì)議效能網(wǎng)等，它們對(duì)許多的會(huì)議作出介紹,許多會(huì)議的主辦者也十分甘愿在其網(wǎng)站上做廣告。第二種用處是主辦者樹(shù)立自己的網(wǎng)站，供給一個(gè)直接了解某個(gè)會(huì)議或慶典活動(dòng)的窗口。
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