歐托滋（Altoids)，規(guī)則的例外

2013-04-08 14:33:22

我們得面對現(xiàn)實，有些產(chǎn)品沒有很多公關(guān)潛力。比如，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，在薄荷糖品類中，長期以來的領(lǐng)先者Tic Tac被“不尋常的強力薄 荷糖”歐托滋（Altoids)所取代。

一個以公關(guān)為主導的營銷策劃能完成工作嗎？可能不行。2 美元一罐的薄荷糖里沒有太多的公關(guān)潛力。相反，歐托滋用派樣和印刷廣告完成了工作。歐托滋的有些廣告標題是：“有真 功夫的薄荷”、“虛弱的舌頭不建議食用”、“薄荷太強烈，它們不得不用金屬盒子包裝。”

很有趣，歐托滋的廣告運動沒有使用那些麥迪遜大道禮節(jié) 上的必要元素。沒有動物、名人、半裸的人、性暗示。歐托滋 就是回到了最根本的東西上：建立一個你能第一個進人的新品 類（強力薄荷糖），然后給潛在顧客一個購買產(chǎn)品的理由（出奇 地強勁）。

雖然歐托滋品牌不是靠公關(guān)建立的，但是這個品牌的成功 制造了比較多的媒體關(guān)注。今天，成功和公關(guān)是聯(lián)結(jié)在一起的， 很難發(fā)現(xiàn)兩者缺一的情況。