蘋果的活動策劃策略

2014-09-02 05:43:27

　　與聲勢和口碑營銷團(tuán)隊一樣，活動部門也只有幾名員工。該團(tuán)隊牽頭組織各種媒體活動和會議，包括在舊金山舉行的WWDC.他們還會組織所有的內(nèi)部活動，包括邀請政府官員參觀蘋果園區(qū)，以及周五下午的BeerBashes活動。

　　某些公關(guān)人員會與具體的高管配對，引導(dǎo)他們參加蘋果的媒體活動以及接受記者采訪。例如，多靈和凱瑞斯與庫克配對，貝賽特與艾維配對，伊萬斯與席勒配對。

　　雖然這些名字對你來說沒有太大意義，但他們共同開展的工作卻塑造了蘋果的媒體形象。從你看到的新聞通稿，到各種與既定政策一致的媒體采訪，以及正式的"拒絕置評"回應(yīng)，外加很多與媒體的非正式溝通，蘋果的公關(guān)團(tuán)隊全方位控制了該公司的言行，同時也在很大程度上控制了他人對該公司的評價和評論。