好創(chuàng)意：新聞報道策劃引人垂注之源

——以《羊城晚報》“中國夢•廣東新發(fā)展”系列報道為例

    一

    新聞報道策劃即傳媒人遵循事件發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律，選取新近發(fā)生或即將發(fā)生、令受眾特別關(guān)注的某一事件（或話題）作為選題（或切口）；圍繞重大主題深度采訪，爾后科學(xué)探研；著眼當(dāng)下，開掘已知，前瞻性地制定并實(shí)施相應(yīng)報道策略，以期達(dá)到最佳傳播效果的創(chuàng)造性策劃行為。該行為或曰活動最可寶貴的品格當(dāng)是創(chuàng)新性。

    無創(chuàng)意即無卓越的構(gòu)思，拒絕“一般化”以追求創(chuàng)意是新聞報道策劃的靈魂。所謂創(chuàng)意就是要突破常規(guī)，條條框框被顛覆，新聞才有張力。一個好的創(chuàng)意，首先須具有原創(chuàng)性，開發(fā)出來的應(yīng)是“處女地”；演繹的是一個創(chuàng)造性思維過程，展現(xiàn)的是全新視野。筆者認(rèn)為，對于系列報道來說，創(chuàng)意好就等于一半成功。那么好創(chuàng)意來自何方呢？顯然，僅靠拍腦袋不行。中國人民大學(xué)新聞學(xué)教授藍(lán)鴻文老先生給咱們指路：好的創(chuàng)意來自對國情、省情、市情的非常了解，來自對黨中央精神的精準(zhǔn)把握，來自對改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的高度熱情，來自善于集中群眾的智慧，來自同行的挑戰(zhàn)，，來自創(chuàng)造性思維的充分調(diào)動。

    二

    據(jù)2013年4月15日《羊城晚報》頭版頭條、A3版上半部分強(qiáng)勢推出的“廣東新速度”之第一篇章：“2012年12月，黨的十八閉幕不久，中共中央總書記習(xí)近平初次到地方調(diào)研就選擇了廣東，并明確提出了‘三個定位、兩個率先’的殷切期望，要求廣東成為發(fā)展中國特色社會主義的排頭兵、深化改革開放的先行地、探索科學(xué)發(fā)展的實(shí)驗(yàn)區(qū)，為率先全面建成小康社會、率先基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化而奮斗。”“2013年1月，省委書記胡春華在廣東省委全會上強(qiáng)調(diào)，‘三個定位、兩個率先’是廣東今后工作的總目標(biāo)。”廣東如何實(shí)現(xiàn)總書記提出的殷切期望，成為報道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。據(jù)了解，“中國夢•廣東新發(fā)展”系列報道是社長策劃，社長出任總策劃，起主導(dǎo)作用；3月底，黃斌社長召集社領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)部主任會議，經(jīng)專題研究后確定是中國夢視域下的廣東新速度、新發(fā)展。

    開篇的述評新聞《領(lǐng)跑中國，廣東需要新速度》，由政文新聞部主任陸扶民撰寫，其文站位高、可謂高屋建瓴，且做到了“上下結(jié)合”，在引題處點(diǎn)出“前有總書記提出的殷切期望，后有全省人民共同奔向小康的真切心愿”。全文夾敘夾議，材料豐富；跳出材料作概括，抓住典型舉例子；邊述邊評，邏輯性強(qiáng)，以理服人。陸扶民以提煉出來的觀點(diǎn)統(tǒng)帥材料，善于從具體的新聞事實(shí)中引申發(fā)揮，層層解碼，獨(dú)到之見解自然浮出水面。“如果把中國實(shí)現(xiàn)‘兩個一百年’的宏偉目標(biāo)比作一場馬拉松長跑，廣東就是當(dāng)仁不讓的領(lǐng)跑者。”“作為‘第一經(jīng)濟(jì)大省’，廣東已經(jīng)領(lǐng)跑中國經(jīng)濟(jì)24年；作為期待中的排頭兵，未來廣東還要領(lǐng)跑到本世紀(jì)中葉。”領(lǐng)跑中國，廣東需要新速度。“這是中央賦予廣東的全新課題，也是廣東必須擔(dān)負(fù)的歷史使命！”其論點(diǎn)的高度仿佛社論一般。

    三

    系列報道實(shí)則深度報道的一種形式，主要是在一定時間內(nèi)就人們普遍關(guān)心的幾個重要的相關(guān)問題或一個重大而復(fù)雜的新聞題材，從不同角度、不同側(cè)面，進(jìn)行多次報道。多個獨(dú)立報道集合在同一主題思想下，以求對新聞事實(shí)作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的探析。

    “中國夢•廣東新發(fā)展”系列報道除首篇外，其余11篇均為一地半個版或整版，聚焦相關(guān)項(xiàng)目、行業(yè)、問題等，重點(diǎn)放在抓具有新聞價值的新動向、新事物、新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新風(fēng)尚、新人物、新問題上。在版面上相對固定的位置，每一篇章均由主稿——述評新聞、短評，訪談，聲音（省委書記胡春華、省長朱小丹的經(jīng)典話語）還有數(shù)據(jù)組合成版，內(nèi)容豐富，題材新穎，新意多多。

    筆者讀報有感，相關(guān)記者的新聞敏感特強(qiáng)。眾《羊城晚報》記者，能迅速判斷某一新聞事實(shí)對當(dāng)前工作的指導(dǎo)意義；透過一般現(xiàn)象挖掘出隱藏著的有價值的新聞事實(shí)；在同一事物的諸多事實(shí)中，迅速判斷鑒別出最具價值的新聞事實(shí)；在對事物進(jìn)展過程充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，能預(yù)見有可能出現(xiàn)的新聞。如第二篇章落筆珠海，發(fā)現(xiàn)“大項(xiàng)目逐夢濱海城”，其不僅速度快且質(zhì)量高，珠海市長何寧卡談“發(fā)展速度和質(zhì)量有機(jī)統(tǒng)一”。第5篇章寫虎門服裝，其經(jīng)驗(yàn)之談是“滿足百姓需求便有市場，看菜吃飯成霸業(yè)”，內(nèi)中有導(dǎo)向，更有掘金之經(jīng)驗(yàn)。第9篇章講述羊城最具活力增長極——廣州開發(fā)區(qū)、蘿崗區(qū)的故事，其定位是宜居宜業(yè)知識城；蘿崗區(qū)在高速發(fā)展的同時，竟然保持了最原始的生態(tài)之美；看來，魚與熊掌兼得是可能的。第11篇章以一個整版的篇幅隆重推出《汕潮揭：告別漂移苦，啟航同城夢》，汕頭、揭陽、潮州三市市委書記縱論“三市一體化如何實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展”，喜看粵東增長極共榮共贏已露端倪，讀者期待同城夢早日成真！“壓軸戲”之第12篇章（5月30日見報）——《市民待遇圓夢外來工的幸?！?，講的是近年來惠州“人本立市”的經(jīng)驗(yàn)，該市的“實(shí)招”為新增財力70%以上投入民生，幸?；葜莶皇菈?！“惠民之州”惠及外來工，“民生工程”真惠民。