10月份前后，麥迪遜邦報(bào)道可口可樂(lè)公司在中國(guó)市場(chǎng)召集傳統(tǒng)媒介策劃與購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)比稿，業(yè)務(wù)價(jià)值超過(guò)10億人民幣。這也是今年中國(guó)媒介代理市場(chǎng)最重大的比稿之一。
最終，電通安吉斯組建的新的專(zhuān)項(xiàng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)- Dentsu Aegis Coca-Cola Community- 獲得了這項(xiàng)媒介業(yè)務(wù)。
電通安吉斯集團(tuán)旗下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司安索帕(Isobar)和戶外媒介代理公司博視達(dá)(Posterscope)長(zhǎng)期以來(lái)也都是可口可樂(lè)在數(shù)字媒體和戶外媒體的重要代理商。據(jù)悉，可口可樂(lè)也是博視達(dá)的最重大客戶(之一)。
來(lái)自行業(yè)知情人士的消息，安索帕和博視達(dá)此前持有的可口可樂(lè)媒介花費(fèi)大約已經(jīng)超過(guò)一半。此次贏得可口可樂(lè)傳統(tǒng)媒介的業(yè)務(wù)，也使得可口可樂(lè)的媒介業(yè)務(wù)全部歸入電通安吉斯打理。所以，電通安吉斯在本次比稿之中更是志在必得。
此次比稿共有四家外資媒介代理商- 星傳媒體、競(jìng)立媒體、優(yōu)盟和電通安吉斯(凱絡(luò)媒體)-參加角逐;其中星傳媒體是可口可樂(lè)中國(guó)市場(chǎng)的原先媒介代理商。星傳媒體與可口可樂(lè)的代理合作時(shí)間頗長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)最早是從2003年開(kāi)始，算起來(lái)已經(jīng)將近14年。
可口可樂(lè)公司于今年1月在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)全新的廣告傳播策略- TASTE THE FEELING(這感覺(jué) 夠爽)，并且更加強(qiáng)調(diào)“One Brand”，以便同一時(shí)間全面推廣其旗下所有的產(chǎn)品，來(lái)推進(jìn)其各款可樂(lè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售 。對(duì)于媒介代理來(lái)說(shuō)，One Brand 看起來(lái)也是同樣重要。
