公關(guān)活動(dòng)策劃行業(yè)的急速增長(zhǎng)格外引人矚目，盡管如此，公關(guān)活動(dòng)策劃這一概念并不為人所熟知，多數(shù)人將公關(guān)狹隘地理解為“人際關(guān)系”，而它的具體定義、它的業(yè)務(wù)范疇、它的作用效果，包括一些從業(yè)人員都沒有準(zhǔn)確的定義。
公關(guān)活動(dòng)策劃的概念并不是單純做做人際關(guān)系，發(fā)發(fā)新聞稿，它有線上與線下之分。線上公關(guān)包括整合、推廣、媒介計(jì)劃；而線下則包括公關(guān)事件、執(zhí)行活動(dòng)等。這樣的全方位服務(wù)對(duì)企業(yè)發(fā)展必不可少，我們也稱之為是360度全方位公關(guān)。
而對(duì)于公關(guān)與廣告的區(qū)別，原則上，公關(guān)側(cè)重于策略指向，而廣告則側(cè)重于策略執(zhí)行。不過在如今市場(chǎng)尚不完善之時(shí)，這樣的細(xì)分也僅僅停留在原則上。
廣告正在逐漸失去它的功能性而變?yōu)橐婚T藝術(shù)，而其創(chuàng)造品牌的功能正在被公共關(guān)系代替。簡(jiǎn)單地說：廣告是讓大家認(rèn)識(shí)你，而公關(guān)是讓大家愛上你。
創(chuàng)建品牌的階段就像是在上山，此時(shí)需要公共關(guān)系策劃一些高質(zhì)活動(dòng)來將品牌推向頂峰，一旦到達(dá)頂峰，公共關(guān)系于是將接力棒遞到廣告手中，此時(shí)廣告所要做的就是維護(hù)品牌，維持它在山頂?shù)膬?yōu)勢(shì)，避免過早地下山。因此，這就是公關(guān)活動(dòng)策劃與廣告的區(qū)別和相互關(guān)系。
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