很多人將互聯(lián)網(wǎng)、手機等視為一種新媒體，但實際上這是一種片面的理解。因為這種媒體與傳統(tǒng)意義上的媒體在本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別，它只是因為技術(shù)的革新而出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，我們認為將其稱之為新技術(shù)媒體會更為貼切。

　　而新活動則是一個名副其實的新媒體。

　　說新活動是新媒體，首先要了解媒體是什么?

　　百度百科是這樣給媒體定義的，“古代，媒指做媒，婚姻介紹的中介，現(xiàn)代人引用過來，指信息表示和傳播的載體”。

　　應(yīng)該說，這基本詮釋出了現(xiàn)代媒體的功能，媒體應(yīng)該就是信息傳播和輿論表達的中介。媒體的功能是信息的表示和傳播，信息傳播出來了，無論它是正面的還是負面的，公眾自有評判和論斷，碰撞出火花才能引發(fā)新的社會熱點。話語權(quán)時代的最大特點就是公眾思想的自由表達，媒體主導的時代已經(jīng)過去，金字塔型傳播和漏斗型傳播最大的區(qū)別，就在于前者代表著權(quán)威而后者沒有權(quán)威。有人把現(xiàn)在稱為“后超女”時代，認為“后超女”時代媒體的娛樂功能過于突出，而媒體在傳播先進文化，擴大科學影響方面就失去了力度。當然，這種擔憂也有它的道理，但是，要知道媒體的功能是隨著時代的發(fā)展而不斷演變的，娛樂時代媒體不娛樂還能有它存在的價值嗎?

　　再回頭來說活動，無疑，活動就像一個信息資源中轉(zhuǎn)站，在參與一個活動的過程中，你可以了解到公眾關(guān)心的話題，社會聚焦的熱點，也可以隨時發(fā)表你的觀點和看法，表達你對活動中的人和事物的關(guān)注，最重要的是這種信息的傳播不是活動刻意強加給你的，而是你主動參與獲得的主動的認知。人們通過“超級女聲”這個真人秀電視節(jié)目認識了一些會唱歌的女孩，又通過比賽規(guī)則的設(shè)置發(fā)短信投票支持那些自己認為優(yōu)秀的女孩，再通過互聯(lián)網(wǎng)建網(wǎng)站和貼吧來支持超女選手或討論超女選手的去留，這些都是受眾自發(fā)的主動參與，而活動的主導者所要做的就是設(shè)置參與性更強的游戲規(guī)則或者制造更多的社會熱點來聚焦受眾的目光。活動在承載了媒體的全部功能的同時也把不同的媒體諸如報紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機等聚合在一起，成為一個信息中心和信息發(fā)射源，成為一個新媒體。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機這些被稱為第四、第五媒體的新技術(shù)媒體出現(xiàn)，當今的時代已經(jīng)變成了一個媒體資源極度普及與廣泛剩余的時代。這就意味著同樣一件事情或者一個信息，消費者不僅可以選擇不同的媒體平臺來獲取，甚至還能主動發(fā)布信息、報道事件，受眾與媒體的邊界越來越模糊，受眾再不是以媒體壟斷的方式被動地接受，這也是為什么現(xiàn)代媒體競爭如此激烈的原因。競爭的結(jié)果不是壞事，它讓各種媒體都想方設(shè)法的將自己的媒體傳播方式和表現(xiàn)形式做到極致，因為受眾的關(guān)注度代表著收視率、代表著點擊率、代表著曝光率，活動策劃公司，也就代表著廣告的價格、在線活動的費用以及媒體的知名度，說到底，這些都是為媒體的經(jīng)濟效益服務(wù)的。

　　而新活動，它以一個資源整合媒體的身份出現(xiàn)，不參與媒體間的競爭，只是參與了媒體資源的創(chuàng)造與分配，并且合理地利用了所有需要的媒體資源，把它們都拉到自己的活動媒體平臺上來各自發(fā)揮其作用，從而制造更大的輿論效應(yīng)。

　　這似乎有點兒像古時候的比武招親，只要你的女兒貌若天仙、家境殷實，你只要搭個臺子，自然就有人上臺來比劃，并且拿出自己的看家本領(lǐng)。這看起來有點兒不太公平，但卻是活動作為一個跨行業(yè)整合資源媒體的本質(zhì)。

　　新活動，新媒體。我們的理念其實就這么簡單。