即要使公關廣告主題具備三大構成要素并融合為完整統(tǒng)一的主題。如在六一兒童節(jié)期間開展的廣告活動，常常有與兒童相關的主題，“關愛下一代的健康”、“給孩子快樂的童年”，等等。

即公關廣告主題必須具備顯著性，能夠最大限度地盡可能多地引起人們的關注。如20世紀英國薩其兄弟公司為英國家庭計劃協(xié)會制作的公益廣告。廣告畫面上是一情有些懊喪的“懷孕”男子，廣告語“如果懷孕的是你，你是否會更加小心點兒呢？”這則廣告新穎獨特、別出心裁，旗幟鮮明地亮明了觀點，起到了很好的勸導作用。薩其兄弟公司也一炮而紅。

公關廣告主題要通過明快的形式將企業(yè)的意圖、產品的特征等信息迅速而準確地表現(xiàn)出來。主題復雜會給制作帶來困難并難于為消費接受。如金六福“好日子離不開金六福”、“金六福——中國人的福酒，喝福星酒，運氣就是這么好”。

公關廣告主題要具備刺激性，以期盡可能引起消者的興趣。如德國萊比錫百貨公司在為“雨季準備”的銷售活動中，推出了公關口號“不會只下一滴雨”、“屋頂保護不了我們”等，把廣告的訴求點打到公眾的內心深處，通常能使公眾和消費者達到心理上的共鳴。

即公關廣告主題要能保持在廣告活動期間不發(fā)生基本變化，而且要把握住訴求焦點，：，防止主題的多元化、分散化。“海爾真誠到永遠“從海爾誕生伴隨著它過艱難的歲月，走進了干家萬戶，走進了人們的記憶，走到了大洋彼岸。

公關廣告主題要與廣告商品和廣告主的企業(yè)形象協(xié)調一致、并與企業(yè)或商標的名稱和標志相聯(lián)系，以利于形成固定的形象記憶和概念。IBM曾經拍攝了主題為“四海一家的解決之道”系列廣告。在這一系列廣告片中，描寫了世界各個角落里的一些很難想象會與電腦相關的人物，十分輕松自在地以各自的母語討論相當高科技的荊東西。該系列廣告共有7則，每一個廣告都以一個IBM的重要產品和服務作為訴求重點，而它們的中心主旨便是互聯(lián)網。廣告以輕松、可愛的調性、出入意料的方式，向人們介紹一家比以前更溫暖、親切而人性化的公司，同時傳遞出IBM以顧客服務為導向的堅決態(tài)度。，絕對的理性科技和人性的溫情訴的巧妙融合，這種“乍見之下的格格不入”恰是IBM面對冰冷的科技，所發(fā)出的人性價值。

公關廣告主題要具有跟其他同類廣告相區(qū)別的特點，以便在雜亂的媒介中獨樹一幟而不被其他廣告所淹沒，并有利于給視聽聽眾留下長久深刻的印象。如美國亞特蘭大市由于犯罪活動猖獗，社會治安一度非?；靵y，警察力量不足，難制止犯罪活動，市民怨聲載道。某公司便借此機會刊出了“幫警察一把”的廣告，號召市民支持司法機關制止猖獗的犯罪活動，維持社會治安。這一廣告的倡議得到了廣大市民的支持，從而使該公司樹立了良好的社會形象。