|
|
|
| 公關(guān)危機(jī)的特點有哪些 |
危機(jī)在其發(fā)作之前有一段潛伏期，在此期間會有一些危機(jī)來臨的預(yù)兆呈現(xiàn)。因而公司要建立健全危機(jī)預(yù)警機(jī)制，全部了解多方信息，及時發(fā)覺危機(jī)預(yù)警信號，及早根絕危機(jī)的發(fā)作。
公關(guān)危機(jī)通常會在某個時空俄然爆發(fā)，令人猝不及防。此時危機(jī)常常使公司墮入一片失調(diào)，給公司構(gòu)成嚴(yán)肅的扔掉如，2009年3月10日，朱女士在某國內(nèi)知名論壇上宣告了一篇《強(qiáng)生差點把我一歲半的女兒毀容》的帖子，并附上了女兒運用強(qiáng)生商品前后的相片，公司危機(jī)俄然發(fā)作。這份帖子活絡(luò)得到廣泛注重，達(dá)到了近25萬的點擊量，留言中反映，有類似經(jīng)歷的網(wǎng)友不在少數(shù)。以“抵擋強(qiáng)生保護(hù)家人”為主題的QQ群也在不斷脹大。3月14日，強(qiáng)生在美國被一家名為“安全化妝品運動”的非營利性組織檢查出富含有毒物質(zhì)。至此，一樁用強(qiáng)生商品后的疑似病例相繼浮出水面，強(qiáng)生的危機(jī)大規(guī)模爆發(fā)。
公關(guān)危機(jī)具有很強(qiáng)的連帶作用，危機(jī)降暫時公司如對其置之不理或不能選用恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略化解危機(jī)，小危機(jī)也會讓公司遭受巨額扔掉，乃至拖垮公司。三株藥業(yè)的“常德作業(yè)”就是極好的比方，在三株藥業(yè)一審敗訴往后，國內(nèi)多家媒體集炮轟三株，而此時三株雖聲稱自己商品好卻沒有自動尋覓權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查，而是墮入了與消費者的爭辯中，即使：—年后在法律上的勝訴也難以挽救其消滅的命運。
21世紀(jì)是信息時代，搶先的通訊東西以及多樣化的通訊方法使信息傳達(dá)更為活絡(luò)，特別是傳媒力氣的逐步強(qiáng)健，危機(jī)作業(yè)一旦爆發(fā)，特別是那些危及公民人身工業(yè)安全的作業(yè)一旦發(fā)作，公司就會被媒體曝光在大眾面前。而跟著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步廣泛，音訊的傳達(dá)速度會更快，此時公司將會接受更多網(wǎng)民言辭的壓力，因而公司在與媒體溝通時不行不對網(wǎng)絡(luò)媒體加以注重。公關(guān)危機(jī)發(fā)作往后，跟著音訊的活絡(luò)傳達(dá)，危機(jī)作業(yè)的態(tài)勢會活絡(luò)拓寬。唐納德，斯蒂芬森曾說過：“危機(jī)發(fā)作的第一個24小時至關(guān)重要，假定你未能很快地行為起來并預(yù)備好把事態(tài)奉告大眾，你就可能被認(rèn)為有罪，直到你能證實自己皎白的停止。”因而公司在危機(jī)發(fā)作往后，有必要當(dāng)即選用行為，活絡(luò)提出解決方法，以贏得在媒體面前的話語權(quán)，而非讓媒體和大眾對作業(yè)進(jìn)行妄加猜測。
由危機(jī)的定義我們可知，危機(jī)既意味著風(fēng)險也意味著機(jī)緣。當(dāng)危機(jī)降暫時企如能生動應(yīng)對，順利暫停，危機(jī)或許會變成公司行進(jìn)知名度的絕佳機(jī)緣；但是公司面臨危機(jī)躲躲閃閃，未能正確處理危機(jī)，那即就是很小的危機(jī)也會如多譜骨牌效應(yīng)通常將全部公司拖垮02006年9月，國家工商總局報出雅士利乳業(yè)2006年3月8日出產(chǎn)的一種中老年奶粉中鐵、維生素B，標(biāo)簽項目不合格。第二天雅士利公司即做出反響：召回疑問奶粉，將市場上全部系列、全部批次和中老年奶粉下架，等候有關(guān)部門的處理，這一動作在兩天內(nèi)完畢。2006年97日，國家工商總局在北京出頭駁斥謠言，稱前段時間曝光的“雅士利中老年奶粉”不合格原因是其標(biāo)簽疑問，商品質(zhì)量沒有疑問，可恢復(fù)正常的出產(chǎn)與出售。面臨危機(jī)，“雅士利”沒有急著找國家工商總局理論，也沒有找媒體發(fā)布；音訊更沒有依然故我持續(xù)出售該商品來敵對，而是選用最負(fù)責(zé)任的心境與方法，把商品全部下架封存，等候工商局的處理意見。這樣生動的心境與行為不只未對雅土利品牌及出售構(gòu)成任何影響，反而向社會各界證實了雅士利是極具社會責(zé)任感惑的公司。
公關(guān)危機(jī)是伴跟著公司的出產(chǎn)運營而發(fā)作的，因而公關(guān)危機(jī)在任何公司都會發(fā)作。正如知名征詢顧問斯蒂芬森所言，公司有必要對危機(jī)做好方案。公司在良性打開時就應(yīng)該建立危機(jī)意識，做好防止危機(jī)的作業(yè)，這樣在危機(jī)降暫時才調(diào)未雨綢繆，從容應(yīng)對。
|
|
|
會議策劃：2012年雀巢經(jīng)銷商會議
2014億嘉國際盛大開盤慶典
美麗方舟 一路有你——2013中天·未來方舟周年慶典
紅動中華 善行天下——2012年世界艾滋病日主題夜
經(jīng)銷商會議：東風(fēng)日產(chǎn)2012經(jīng)銷商會議